Новые возможности Яндекс.Директа
👋 Всем привет! Давайте поговорим о том, как Яндекс.Директ развивается в 2023 году. 😉 В этом году мы видим тренды в рекламной индустрии, которые меняют правила игры. И Яндекс не остается в стороне, предлагая новые инструменты, которые делают рекламу в поисковой сети еще эффективнее. 💫
Конечно, мы не забываем о РСЯ – рекламной сети Яндекса. 🌐 Это отличная возможность расширить охват аудитории и зацепить пользователей, которые не ищут конкретные товары или услуги. 🎯
Поехали! 🚀
1.1. Возвращение регионов в Вордстат
💪 Хорошая новость для всех, кто работает с Яндекс.Директом! В 2022 году в Яндекс Вордстате стали недоступны регионы. 😞 Но, как говорится, “все возвращается на круги своя!” 🎉 В октябре 2023 года Яндекс представил обновленную версию сервиса подбора слов, где вернули возможность собирать ключевые слова со статистикой по регионам. 🙌
Теперь вы снова можете анализировать спрос в разных географических точках, чтобы настроить более точную рекламную кампанию и добиться лучших результатов. 📈
В новом интерфейсе Wordstat для выбора региона переходим на вкладку “Топы запросов” – “Все регионы”. В выпадающем списке выбираем нужную область, район или город.
В старом интерфейсе Вордстат регионы теперь также можно выбрать по клику на “Все регионы”:
Так что, не теряйте времени, используйте новые возможности Яндекс.Директа для успешного продвижения вашего бизнеса! 🚀
1.2. Наборы минус-фраз на уровне кампаний
🔥 Раньше минус-фразы в Яндекс.Директе можно было использовать только на уровне групп объявлений. 🙅♂️ Но теперь Яндекс дает нам еще больше контроля! 🎉
Теперь мы можем создавать наборы минус-фраз на уровне кампаний. 💪 Это означает, что мы можем исключить нежелательные запросы для всех групп объявлений в рамках одной рекламной кампании. 👍
В одном аккаунте можно создать до 30 наборов. Применить в одной кампании можно 3 комплекта. Плюс к этому осталась возможность добавлять минус-слова на уровне групп, объявлений и ключевых слов.
Это значительно упрощает настройку рекламных кампаний и позволяет более точно таргетироваться на нужную аудиторию. 🎯
Кроме удобства, увеличился лимит символов для минус-фраз. 😎
Используйте наборы минус-фраз в Яндекс.Директе, чтобы увеличить эффективность рекламных кампаний и сократить ненужные расходы! 💰
1.3. Автотаргетинг в новых поисковых кампаниях
🤖 Автотаргетинг в Яндекс.Директе стал еще умнее! 🧠 Осенью 2023 года он стал обязательным для новых поисковых кампаний.
Теперь, при создании группы объявлений, нужно выбрать хотя бы одну категорию. Без этого система не даст сохранить изменения.
Это обновление вызвало много споров. 🤔 С одной стороны, автотаргетинг помогает расширить охват аудитории и найти новых клиентов. 🎯 С другой стороны, есть риск потратить бюджет на не самые релевантные запросы. 💸
Поэтому, будьте осторожны с автотаргетингом и начните с настройки целевых запросов. 📈
В дальнейшем, когда соберется статистика, можно протестировать и другие категории. 🤓
Используйте автотаргетинг в Яндекс.Директе с умным подходом и достигайте максимальной отдачи от рекламных кампаний! 🔥
1.4. Параметры URL на уровне групп и объявлений
⚙️ В 2022 году в интерфейсе Яндекс.Директа стало возможно добавлять параметры URL на уровне кампаний, что упростило настройку рекламы. 👍 Но была одна “ложка дегтя”: метки на уровне кампаний имели приоритет над установленными в группах и объявлениях. 😠
В августе 2023-го в настройках групп и объявлений появился блок “Параметры URL”. 🎉
Теперь приоритет распределяется так: наивысший приоритет имеют параметры на уровне объявления. Затем на уровне группы и кампании.
Но есть нюансы! 🧐 Например, мы добавили разные метки на уровне кампании, группы и объявления, а также в саму ссылку. Система определяет наивысший приоритет объявления, сопоставляет параметры с теми, что в ссылке, а остальные метки (группы, кампании) игнорирует.
Чтобы не запутаться, Яндекс подготовил таблицу со всеми возможными вариантами:
| Уровень | Параметры URL |
|---|---|
| Объявление | Используются |
| Группа объявлений | Используются только если отсутствуют в объявлении |
| Кампания | Используются только если отсутствуют в объявлении и группе |
| Ссылка | Используются только если отсутствуют в объявлении, группе и кампании |
Наша рекомендация: общие метки добавляйте в ссылку, а в шаблон те, которые хотите изменять в разных группах или объявлениях.
1.5. Промоакции на уровне групп
🎉 Промоакции в Яндекс.Директе стали еще более гибкими! 💪 Раньше добавить промоакцию можно было только на уровне кампании, то есть ко всем объявлениям сразу. 🙅♂️ Теперь же можно настраивать промоакции и на уровне групп. 👍
Представьте, у вас несколько спецпредложений, и под каждое нужно было создавать отдельную рекламную кампанию. 😩 Теперь это в прошлом! 🥳
В инструменте несколько параметров. Если вы добавили акцию на уровне кампании, по умолчанию она применяется ко всем группам. Но если для отдельной группы нужно сделать другое предложение, кликаете “задать промоакцию для этой группы”.
Чтобы отключить настройку, выбираете “не использовать промоакцию”. Сделать это возможно не только на уровне группы, но и на уровне кампании. Рекламное агентство Марс организация промоакций под ключ
Используйте промоакции в Яндекс.Директе, чтобы привлечь внимание клиентов и увеличить продажи! 💰
1.6. Интересы и привычки: расширение таргетинга
🎯 Яндекс.Директ не стоит на месте и постоянно развивается, предлагая новые инструменты для таргетинга. 💪 Одним из таких инструментов является “Интересы и привычки”.
Этот вид таргетинга позволяет нацеливать рекламу на людей, посещающих определенные места, похожих на посетителей конкретных сайтов или проявляющих интерес к какой-либо тематике.
Например, продавцы средств от комаров могут таргетироваться на людей, посещающих парки. 🌳
А банковские продукты – на пользователей приложений для учета финансов, либо похожих на посетителей сайтов для инвестиций. 💰
В некотором роде это похоже на таргетированную рекламу, когда собирают определенную аудиторию и тестируют гипотезы.
“Интересы и привычки” доступны только в РСЯ и Мастере кампаний.
Используйте “Интересы и привычки” в Яндекс.Директе, чтобы повысить эффективность рекламных кампаний и найти новых клиентов! 🚀
1.7. Минимальный бюджет в автостратегиях
💰 Казалось бы, зачем нужен минимальный бюджет, когда можно задать ограничение по недельному бюджету? 🤔 Суть настройки в том, что мы не ограничиваем бюджет, а наоборот показываем системе сумму, меньше которой потратить нельзя. Как бы мотивируем Директ израсходовать ее.
Новая настройка применяется только в стратегии “Максимум конверсий с оплатой за клики” при условии ограничения по средней цене конверсии или ДРР.
Система автоматически предлагает значение по умолчанию, но можно задать сумму вручную.
Например, реклама запущена на небольшое ГЕО и не хватает охваты для разгона. Либо ограниченный рекламный бюджет, из-за которого алгоритм занижает ставки, и показов не происходит.
Минимальный бюджет помогает системе рассчитать минимальное значение ставок, ниже которых не нужно опускаться.
Рекламная кампания нормально работала, но через некоторое время показы сократились. В некоторых случаях выставление минимального бюджета может помочь ее реанимировать.
1.8. Пакетные стратегии
💪 Автоматическим стратегиям Яндекс.Директа нужно некоторое время для обучения. 🧠 Чем больше данных, тем быстрее идет обучение. Для стабильной работы стратегии нужно не менее 10 конверсий в неделю, что не всегда выполнимо.
Например, в аккаунте несколько кампаний, разделенных по ГЕО или услугам. Алгоритм обучается на каждой отдельно, и данных не хватает.
Теперь можно объединить несколько рекламных кампаний в один пакет, у которого будет единый набор целей, общая статистика по конверсиям и общий бюджет.
Создать пакетную стратегию можно на основе уже работающей кампании или с нуля.
В первом случае стратегию выставляют в настройках кампании:
При этом система продолжит работу, учитывая накопленные данные кампании, взятой за основу.
Создать пакетную стратегию с нуля можно в соответствующем разделе библиотеки:
Либо при клике на кнопку “Добавить” выбрать необходимое действие.
При создании пакета с нуля обучение стратегии начнется заново.
Используйте пакетные стратегии в Яндекс.Директе, чтобы улучшить эффективность рекламных кампаний и сэкономить время на настройке! 🔥
1.9. Единая performance-кампания (ЕПК)
📈 Яндекс.Директ не стоит на месте и предлагает нам новые инструменты для увеличения эффективности рекламных кампаний.
К концу года Яндекс.Директ анонсировал запуск в бета-версии нового типа кампании – единой performance-кампании (ЕПК).
Пользователи кликают на разные типы объявлений. Одни реагируют на видео, других привлекают скидки и акции, третьи замечают преимущественно товарные объявления.
Специалисты Яндекс Рекламы утверждают, что алгоритмы во время поискового запроса умеют просчитывать все нюансы и определяют, какое объявление лучше подойдет для конкретного пользователя.
Особенность ЕПК в том, что в одной кампании можно создавать разного вида объявления: графические, текстово-графические, товарные. Все они будут работать в одной стратегии, с одинаковыми настройками.
Это даст больше данных для машинного обучения и увеличит эффективность рекламы.
Интерфейс и логика настройки ЕПК такие же, как и классических текстово-графических объявлений.
Следите за обновлениями Яндекс.Директа и будьте в курсе новинок! 🚀
1.10. Реклама в Telegram-каналах
⚡️ Яндекс.Директ не стоит на месте и расширяет свои возможности, включая новые платформы для рекламы.
Летом запустилось тестирование нового плейсмента в РСЯ – телеграм-каналов.
Вот так выглядит рекламное объявление в Telegram, настроенное в Директе:
[Вставьте картинку с примером рекламы в Telegram-канале]
Сейчас тестирование закончено и реклама доступна всем рекламодателям. Настройка очень простая.
В режиме эксперта создаете рекламную кампанию и выбираете место размещения “телеграм-каналы“.
Стратегия – только “Максимум кликов с оплатой за клик”. Задаете недельный бюджет и запускаете кампанию.
Используйте рекламу в Telegram-каналах через Яндекс.Директ, чтобы расширить свой охват аудитории и привлечь новых клиентов! 🚀
Эффективные стратегии Яндекс.Директа
💪 А теперь давайте поговорим о том, как эффективно использовать Яндекс.Директ в 2023 году. 😉
Мы рассмотрим ключевые стратегии, которые помогут вам достичь максимальной отдачи от рекламных кампаний и увеличить продажи. 💰
Поехали! 🚀
2.1. Оптимизация рекламных кампаний с использованием AI
🤖 Искусственный интеллект (AI) все больше проникает в рекламную индустрию, и Яндекс.Директ не является исключением.
Яндекс активно развивает алгоритмы машинного обучения, которые помогают оптимизировать рекламные кампании и увеличить их эффективность.
AI анализирует большие объемы данных, идентифицирует тренды и предлагает решения для улучшения рекламы.
Например, AI может помочь:
- Автоматически подбирать ключевые слова и создавать объявления.
- Оптимизировать ставки и бюджет в реальном времени.
- Анализировать эффективность разных форматов рекламы и выбирать наиболее эффективные.
- Таргетировать рекламу на самую релевантную аудиторию.
Используйте возможности AI в Яндекс.Директе, чтобы сделать свою рекламу более эффективной и увеличить свою отдачу! 🚀
2.2. Анализ рекламных кампаний и получение ценных данных
📊 Анализ рекламных кампаний – ключевой этап для успешного продвижения в Яндекс.Директе.
Яндекс.Директ предоставляет широкие возможности для аналитики, которые помогают понять, как работают ваши кампании, и выявить слабые места.
Анализ позволяет:
- Определить эффективность разных ключевых слов, групп объявлений и рекламных форматов.
- Узнать, какие каналы приносят больше конверсий, а какие нужно оптимизировать или исключить.
- Понять, как ваша реклама влияет на поведение пользователей и какие изменения нужно внести для улучшения результатов.
- Проанализировать стоимость конверсии и определить рентабельность рекламных кампаний.
Полученные данные помогут вам принять оптимальные решения для улучшения рекламных кампаний и достижения желаемых результатов.
Используйте возможности аналитики в Яндекс.Директе, чтобы понять, что работает, а что нужно изменить, и сделать свою рекламу более эффективной! 🚀
2.3. Таргетинг в Яндекс.Директе: как найти свою аудиторию
🎯 Таргетинг – это ключевой инструмент для успеха рекламных кампаний в Яндекс.Директе.
Он позволяет нацеливать рекламу на конкретную аудиторию, увеличивая вероятность конверсии и сокращая ненужные расходы.
Яндекс.Директ предлагает широкий набор инструментов для таргетинга:
- Демографические данные (пол, возраст, местоположение).
- Интересы и увлечения (хобби, спорт, музыка, путешествия).
- Поведение в сети (посещаемые сайты, приложения, покупки).
- Социально-демографические данные (образование, занятость, доход).
Используйте инструменты таргетинга в Яндекс.Директе, чтобы найти свою аудиторию, создать рекламу, которая зацепит ваших потенциальных клиентов, и увеличить отдачу от рекламных кампаний! 🚀
2.4. Реклама в Яндекс.Директе: эффективные форматы и технологии
💥 Яндекс.Директ предлагает широкий спектр рекламных форматов и технологий, которые помогут вам привлечь внимание аудитории и увеличить конверсию.
Важно выбрать правильный формат и технологию, чтобы реклама была эффективной и не разочаровала вас результатами.
Вот несколько эффективных форматов рекламы в Яндекс.Директе:
- Текстово-графические объявления – классический формат, который хорошо работает в поисковой выдаче и РСЯ.
- Товарные объявления – отличный вариант для продвижения товаров в интернет-магазинах.
- Видеообъявления – привлекают внимание и увеличивают запоминаемость рекламы.
- Медийные объявления – позволяют расширить охват аудитории и показать рекламу на разных сайтах.
- Реклама в Telegram – отличный вариант для таргетинга на конкретную аудиторию в Telegram.
Используйте разные форматы рекламы в Яндекс.Директе, тестируйте их эффективность и выбирайте наиболее подходящие для вашего бизнеса. 🚀
2.5. Рекламные кампании в РСЯ: расширение охвата аудитории
🌐 Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) – это отличная возможность расширить охват аудитории и достучаться до тех, кто еще не ищет ваши товары или услуги.
РСЯ позволяет показывать рекламу на множестве сайтов–партнеров Яндекса, охватывая широкую аудиторию с разными интересами и потребностями.
Важно помнить, что аудитория в РСЯ более холодная, чем в поисковой выдаче. Пользователи не готовы видеть рекламу, поэтому главная цель объявлений – привлечь внимание, замотивировать на клик.
Используйте яркие изображения, интересные заголовки и убедительные тексты, чтобы зацепить пользователей и заставить их перейти на ваш сайт.
Тестируйте разные форматы рекламы в РСЯ, отслеживайте их эффективность и выбирайте наиболее подходящие для вашего бизнеса.
Используйте РСЯ в комплексе с другими рекламными каналами Яндекс.Директа, чтобы увеличить охват аудитории и достичь лучших результатов! 🚀
2.6. SEO и контекстная реклама: синергия для максимального результата
📈 SEO и контекстная реклама – это два мощных инструмента для продвижения сайта в поисковой выдаче.
Используя их вместе, вы можете достичь синергии и увеличить эффективность рекламных кампаний в несколько раз.
SEO помогает улучшить позиции сайта в поисковой выдаче по релевантным запросам. Контекстная реклама позволяет быстро привлечь трафик и увеличить видимость сайта в поисковой выдаче.
Сочетание SEO и контекстной рекламы позволяет:
- Увеличить охват аудитории.
- Повысить видимость сайта в поисковой выдаче.
- Улучшить качество трафика на сайт.
- Снизить стоимость привлечения клиентов.
Используйте синергию SEO и контекстной рекламы, чтобы добиться максимального результата от продвижения вашего бизнеса в Яндекс.Директе! 🚀
📊 Таблица – это отличный инструмент для наглядного представления данных.
В контексте рекламных кампаний Яндекс.Директа она помогает анализировать эффективность разных стратегий и принять оптимальные решения для улучшения рекламы.
Вот несколько примеров таблиц, которые могут быть полезны при работе с Яндекс.Директом:
Таблица 1: Сравнение ключевых слов
В этой таблице можно сравнить ключевые слова по разным параметрам, таким как:
- Объем поисковых запросов.
- Стоимость клика.
- Конкуренция.
- Релевантность сайту.
Это поможет выбрать наиболее эффективные ключевые слова для рекламных кампаний.
Пример:
| Ключевое слово | Объем запросов | Стоимость клика | Конкуренция | Релевантность сайту |
|---|---|---|---|---|
| Купить кроссовки Nike | 10 000 | 50 руб. | Высокая | Высокая |
| Кроссовки Nike мужские | 5 000 | 30 руб. | Средняя | Средняя |
| Nike Air Max 270 | 2 000 | 20 руб. | Низкая | Высокая |
Таблица 2: Анализ рекламных кампаний
В этой таблице можно сравнить результаты разных рекламных кампаний по разным параметрам, таким как:
- Количество кликов.
- Стоимость кликов.
- Количество конверсий.
- Стоимость конверсии.
- ROI (возврат инвестиций).
Это поможет определить, какие кампании приносят больше отдачи, а какие нужно оптимизировать или отключить.
Пример:
| Рекламная кампания | Клики | Стоимость кликов | Конверсии | Стоимость конверсии | ROI |
|---|---|---|---|---|---|
| Кампания 1 | 1 000 | 50 000 руб. | 100 | 500 руб. | 200% |
| Кампания 2 | 500 | 25 000 руб. | 50 | 500 руб. | 100% |
| Кампания 3 | 200 | 10 000 руб. | 10 | 1 000 руб. | 50% |
Таблица 3: Анализ целевой аудитории
В этой таблице можно сравнить характеристики вашей целевой аудитории по разным параметрам, таким как:
- Пол.
- Возраст.
- Местоположение.
- Интересы.
- Поведение в сети.
Это поможет более точно таргетировать рекламу на вашу целевую аудиторию.
Пример:
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Пол | Женщины |
| Возраст | 18-35 лет |
| Местоположение | Москва, Санкт-Петербург |
| Интересы | Мода, красота, путешествия |
| Поведение в сети | Посещают сайты модных журналов, интернет-магазинов одежды, блогов о путешествиях |
Используйте таблицы для анализа рекламных кампаний Яндекс.Директа и принятия оптимальных решений для улучшения рекламы.
🤔 Часто возникает вопрос: какой формат рекламы в Яндекс.Директе лучше выбрать?
Сравнительная таблица поможет вам сравнить разные форматы рекламы по ключевым параметрам и принять оптимальное решение.
Вот пример сравнительной таблицы для текстово-графических объявлений и товарных объявлений:
| Параметр | Текстово-графические объявления | Товарные объявления |
|---|---|---|
| Формат | Текстовое объявление с изображением | Объявление с информацией о товаре (название, цена, изображение) |
| Преимущества |
|
|
| Недостатки |
|
|
| Когда использовать |
|
|
Сравнительная таблица поможет вам выбрать наиболее эффективный формат рекламы в Яндекс.Директе для вашего бизнеса.
Важно также учитывать цели рекламной кампании, бюджет и целевую аудиторию.
Тестируйте разные форматы рекламы, отслеживайте их эффективность и выбирайте наиболее подходящие для вашего бизнеса.
FAQ
❓ Часто задающиеся вопросы (FAQ) – это отличный способ получить быстрые ответы на важные вопросы о рекламе в Яндекс.Директе.
Вот несколько часто задающихся вопросов:
Вопрос 1: Как выбрать правильную стратегию для рекламной кампании в Яндекс.Директе?
Ответ: Выбор стратегии зависит от целей рекламной кампании, бюджета и целевой аудитории.
Если вы хотите увеличить количество кликов на сайт, выберите стратегию “Максимум кликов”.
Если вы хотите увеличить количество конверсий, выберите стратегию “Максимум конверсий”.
Если вы хотите управлять бюджетом и оптимизировать стоимость конверсии, выберите стратегию “Оптимизация стоимости конверсии”.
Вопрос 2: Как настроить таргетинг в Яндекс.Директе?
Ответ: Таргетинг в Яндекс.Директе позволяет нацеливать рекламу на конкретную аудиторию.
Вы можете выбрать целевую аудиторию по разным параметрам, таким как:
- Демографические данные (пол, возраст, местоположение).
- Интересы и увлечения (хобби, спорт, музыка, путешествия).
- Поведение в сети (посещаемые сайты, приложения, покупки).
- Социально-демографические данные (образование, занятость, доход).
Вопрос 3: Как отслеживать эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Директе?
Ответ: Яндекс.Директ предоставляет широкие возможности для аналитики.
Вы можете отслеживать следующие параметры:
- Количество кликов.
- Стоимость кликов.
- Количество конверсий.
- Стоимость конверсии.
- ROI (возврат инвестиций).
Анализируя эти данные, вы можете определить, какие кампании приносят больше отдачи, а какие нужно оптимизировать или отключить.
Вопрос 4: Как повысить эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Директе?
Ответ: Существует много способов повысить эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Директе.
Вот несколько рекомендаций:
- Правильно выберите стратегию и таргетинг.
- Используйте эффективные ключевые слова и создавайте качественные объявления.
- Регулярно анализируйте эффективность рекламных кампаний и вносите необходимые коррективы.
- Тестируйте разные форматы рекламы и выбирайте наиболее эффективные.
- Используйте возможности AI для автоматизации и оптимизации рекламных кампаний.
Следуя этим рекомендациям, вы сможете увеличить эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Директе и добиться желаемых результатов.